阿里打假：五粮液网店售假案即将开庭

来源：搜狐科技 日期: 2017-05-18

日前，阿里巴巴将在淘宝网平台上销售假冒商标品牌五粮液酒的90后售假商家许某某及其合伙人起诉至法庭，索赔10万元并要求公开致歉。

对于阿里巴巴打假这事儿并不新鲜，但是很多人却不知道，阿里巴巴之所以这么孜孜不倦的打假的根本性原因。且听小编娓娓道来。

案件：

2009年，家住上海的90后许某某注册了一家淘宝店销售高端白酒。为牟取暴利，2015年许某某与人合伙开始在平台上销售假冒知名品牌白酒。

2015年5月初，通过大数据排查，阿里巴巴平台治理部发现许某某有出售假冒五粮液嫌疑，并将信息推送给四川省宜宾五粮液集团确认。

5月14日，五粮液集团通过购买鉴定确认许某某所卖“52度五粮液水晶装”白酒为假货，属于假冒品牌侵权产品，之后许某某的店铺被淘宝网清退。

2015年9月，五粮液集团将许某某诉至上海人民法院，要求其赔偿损失10万元。最终法院判决认为许某某存在知假售假等侵权行为，判决赔偿7万元。

而现在，该售卖假货的店主又被阿里巴巴起诉，阿里在诉状中称，许某某注册淘宝店时签署的《淘宝服务协议》中明确规定，不得在淘宝平台上销售侵犯他人知识产权或其它合法权益的商品，由此给平台造成的所有损失应当赔偿。

此外，许某某等人的售假行给淘宝网声誉造成了极其恶劣影响，必须就此公开道歉。

美教授：网店卖1件假货，用户在平台消费下降4倍

今年年初，美国卡内基梅隆大学市场学助理教授张凯夫通过采集来自60.3万名淘宝消费者、在纵跨5个月时间内的购买数据做了一个计量经济学分析，张凯夫教授说：

购买到一个1000元的假货或劣质商品，会导致在之后的12周内，一个消费者在淘宝平台上的消费下降3570元。

看似这个金额并不多，但是根据淘宝平台的基数，这个消费下降金额将扩大至千万级别。

和对照消费者相比，一旦消费者购买到假货，会直接降低他对整个淘宝平台的信任度，从而进一步导致他购物活跃度的下降，这就是平台最直接的损失。

由于数据和技术上的限制，张凯夫教授 这一研究只能计算消费者购物的减少量，对于因假货问题导致给平台造成的多少大的商誉影响，暂时无法得知。

但是从长期来看，电商平台因卖家售假问题将会增加品牌商誉影响，且该不良影响只会扩大，不会降低。而不想为售假者“背锅”，阿里巴巴曾多次将售假店铺告上法庭。

这也是为什么阿里巴巴此次选择以“违背平台不得售假约定，侵犯平台商誉”为由起诉售假者许某某的原因。

而作为商标侵权的受害者五粮液，在本案中也因为假货问题会导致用户降低在电商平台上选择购买五粮液品牌白酒的可能性，对于一家中国知名的品牌酒企来说，特别需要借助电商渠道增加市场份额的情形下，此次商标侵权无疑会给五粮液品牌抹黑。

阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳曾表示目前打假面临着三大挑战。

其一是整个制假售假行业呈现职业化，查处难度增加。

第二个是发现制假售假产业链出现“境外生产，境内销售”的趋势。阿里巴巴平台治理曾经协助警方破获一起假冒润滑油案件，其润滑油产自马来西亚，经班轮运输至国内各个港口，再销往全国各地。

其三，违法成本低。“去年阿里巴巴给工商部门推送101条线索，落地15条，结案9个，平均罚款额仅3.8万。给公安部门推送1184条线索，落地469条，结案34起，判决被告56个，缓刑46个，缓行率82%。违法成本太低。”

很多人对于制假售假职业化可能表示不理解，所以小编给大家普及一下，当然不可能全部说的完整，只是简单举几个例子。

常见的制假售假形式：

1、制假货：在没有品他人允许的情况下，在同一产品上使用他人相同的商标
2、榜名牌：在没有他人允许情况下，在同一商品上使用近似商标，或在近似的品类商标上使用相同或近似商标
3、售假货：销售侵犯他人商标专用权的商品（商标侵权）
4、反向假冒：在没有他人允许情况下，更换他人品牌商标并投入市场销售。

电商企业如何应对？

加强与电商平台联系，对于商标侵权、品牌侵权等行为及时维权，保护品牌不受伤害。对于侵权的放纵会导致恶性循环。增加企业品牌的商标保护，在资金和管理条件充足情况下，尽可能通过商标注册形式保护企业产品的品牌名称，在实际应对侵权时能充分拿出证据。